Semaltは、ローカルビジネスのコンテンツマーケティングとSEOの実行方法を説明しています

コンテンツマーケティングは、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて維持することを目的とした、価値のある関連性のある一貫したコンテンツの作成と配信に焦点を当てた戦略的なマーケティングアプローチです。その背後にある主な目標は、収益性につながるいくつかの消費者行動を促進することです。

この記事は、 Semalt Digital ServiceのカスタマーサクセスマネージャーであるOliver Kingが作成したもので、コンテンツマーケティングを通じてローカル検索エンジンの結果でサイトランキングを改善するための優れたSEOコンテンツを作成するためのガイドとして機能します。

SMEは、検索エンジンの結果で上位にランク付けするだけでなく、確立されたブランドと競争できる台座に置くため、高品質のコンテンツを作成して最適化する必要性を認識しています。 GoogleのPigeon Updateのおかげで、ローカル検索結果はSMEを特定するのに最適なツールになりました。これは、検索クエリキーワードがローカルインテントを示す場合、ローカルベースのビジネス設定を優先します。

キーワード研究

コンテンツ作成の最初のステップは、キーワードを特定することです。この場合は、ローカルキーワードを特定します。キーワードは、商品やサービスの種類やカテゴリ、ウェブサイトで取り上げられているトピック、さらにはビジネスの説明自体からも簡単に選択できます。 Bing AdsやGoogle Adwordsなどのキーワード調査ツールでキーワードプランナー機能を利用します。

潜在的な顧客検索に合わせてシードキーワードの後にカバレッジまたは需要の地理的領域を組み込むことによって達成できるローカリゼーションの動機を常に心に留めてください。たとえば、スイミングプールのWebサイトのローカルキーワードは次のいずれかになります。

  • 地上プール設置ボストン
  • ボストンのプールの清掃
  • プール掃除機ボストン

競合他社の研究

競合他社の調査では、検索結果のアクティビティを追跡できます。使用する各キーワードは、おそらく別の競合他社の結果をもたらすでしょう。調査中にGoogle広告プレビューと診断を利用して、ローカルの最初のページの結果を正確に把握します。競合他社のキーワード、タイトルタグ、メタ説明の使用に注意してください。

ローカルコンテンツの作成

開始する最も速い方法は、あなたやあなたの競争相手と関わる前と後に、ウェブサイトや他のローカルフォーラムで顧客からよく聞かれる質問にあります。これは3つの側面に依存します。

  • ロケール。検索エンジンはあなたを反映し、あなたの実際のサービス地域と関連付ける必要があります
  • キーワード。それらは自然にそしてあなたのコンテンツを通して可能な限り何度も現れる必要があります。ガイドとリストでの使用に最適
  • 適所。同義語と潜在的な意味のあるキーワードにより、検索エンジンはキーワードをウェブサイトに関連付けることができます

あなたのコンテンツはいくつかのフォーマットで行くことができます:

  • ローカルランディングページ。ビジネスに供給があるが店舗はないビジネスの領域に存在感を与える
  • 季節ごとのガイド。関連都市の季節ごとの経済ブームを利用する
  • ローカルの「ベストオブ」リスト。人々は常に特定の都市で最高の商品やサービスにアクセスする場所を知る必要があります
  • 慈善イベントへのコミュニティの参加。企業責任の割り当てを達成するだけでなく、従業員の士気、ブランド認知度、受容性も向上させます

コンテンツマーケティングは、サイトのランキングに役立つだけでなく、関心とトラフィックを実際の収益性の高い売上に変換します。企業は、オンラインの視聴者に常に情報を提供し、すべてのサービス、商品、コミュニティでの取引に関心を持たせる必要があります。